16/4/2014

Por qué nunca terminas las cosas (y un truco sencillo para corregirlo)

Si te dedicas al marketing online, estoy seguro de que has dejado cosas a medias un montón de veces. A todos nos ocurre.

Junto con la inactividad – el arte de no hacer nada – lo peor que te puede suceder es no terminar las cosas que empiezas. De hecho, probablemente es incluso peor, porque cuando dejas las cosas a medias el resultado final es el mismo que no hacer nada pero encima has perdido el tiempo.

Como he comentado más de una vez, el secreto del éxito en marketing online es dejar de leer y empezar a hacer. Todas las personas que han construido negocios rentables en Internet tienen una cosa en común: fueron capaces de avanzar.

Pero lamentablemente no basta con avanzar; hay que terminar.

¿Y por qué no terminamos? Fundamentalmente por dos motivos: (1.) porque el número de horas en el día es finito y (2.) porque el “síndrome del objeto brillante” nos aparta de nuestro camino para probar todo aquello que reluce, sin llegar a terminar nada.

El primer paso es reconocer el problema, así que si te sientes identificado sigue leyendo para aprender un truco muy sencillo que te ayudará a solucionarlo.

15/4/2014

Por qué a veces es mejor no ser primero

¿Sabes qué? OscarFeito.com no es el blog más leído de marketing online. De hecho, en estos momentos ni siquiera está entre las 10 primeras posiciones, pero lo estará. Estoy seguro de que lo estará.

No sé si tardaré un año, cinco, o diez, pero este blog llegará a liderar la tabla y será un referente en su sector.

Y tú, querido Lector, tienes el honor de formar parte de la tribu de early adopters que lo hará posible. Aprovecho la ocasión para darte las gracias, y seguro que no será la última vez. Desde luego no es la primera.

Pero mientras tanto, con cada nuevo lector que se suma a nuestra tribu y con cada Usuario que se anima a dejar su primer comentario o compartir un post, me siento tremendamente afortunado.

Me siento afortunado porque cuando partes desde la última posición en la parrilla de salida, como es mi caso, sólo puedes ir a más. Y en mi caso ir a más es algo tan sencillo – pero tan importante – como ayudar a una sola persona a poner en marcha su negocio en Internet. O quizás darle alguna idea para mejorar lo que ya está haciendo, o simplemente ayudarle a generar un dinero extra todos los meses.

Cuando uno cree ciegamente en lo que está haciendo, y trabaja inquebrantablemente con la misión de ayudar a los demás, a veces es mejor no ser primero.

Sigue leyendo y te explicaré por qué. Hoy va a ser interesante.

14/4/2014

Buscando el secreto de la innovación (en el lugar más insospechado)

Richard Vaughan Éxito
El pasado10 de abril asistí a la conferencia de Richard Vaughan – el archiconocido y omnipresente profesor de inglés – con motivo de la inauguración del congreso profesional de marketing online OMExpo 2014 en Madrid.

He asistido a cientos de charlas, ponencias y congresos de marketing digital en los últimos 15 años (además de tragarme incontables vídeos sobre la materia en YouTube), y contra todo pronóstico esta charla de Professor Vaughan ha sido de lo más impresionante que he visto hasta la fecha.

Y digo “contra todo pronóstico”, porque en un evento de marketing online con más de 240 speakers de prestigiosas empresas tecnológicas como Twitter o Samsung, uno no espera que sea precisamente un profesor de inglés el que le desvele el secreto de la innovación con tanta claridad.

Pero menos mal que fui porque a pesar de mi mentalidad tan cerrada (francamente no esperaba gran cosa del personaje, pero no pude resistirme a ver una celebrity en persona), me impactó profundamente.

Sigue leyendo y te explicaré exactamente lo que dijo.

11/4/2014

Cómo ganar dinero (legítimamente) con el pago por descarga

Hace un par de días expliqué exactamente cómo ciertos personajes explotan las plataformas de Content Locking (o bloqueo de contenidos en español) para generar colosales cantidades de dinero utilizando técnicas black hat (o directamente ilegales en muchos casos).

Puedes leer el artículo completo sobre el lado oscuro del pago por descarga aquí.

Más de un lector desaprobará este tipo de tutoriales, entendiendo que ciertas técnicas no pueden clasificarse como marketing online y por tanto no hay que aprenderlas (y aquí viene como anillo al dedo este otro artículo sobre cómo reaccionar ante las críticas).

Discrepo. Como he dicho muchas veces (probablemente lo repito en cada post), el marketing digital debe entenderse como el conjunto de técnicas encaminadas a generar audiencias y monetizar tráfico. No conviene matar al mensajero, y una cosa es la técnica y otra bien distinta es cómo cada uno decida aplicarla.

Yo no estoy aquí para juzgar lo que hace cada uno, sino para enseñar y explicar diferentes métodos que puedes utilizar para construir un negocio en Internet.

En cualquier caso, para clarificar este punto y apaciguar posibles ánimos caldeados, en el artículo de hoy te voy a eneñar exactamente cómo puedes utilizar las plataformas de Content Locking de forma totalmente legítima (esas mismas plataformas que utilizan muchos black-hatters menos escrupulosos) para monetizar las descargas de tu contenido gratuito.

Vamos con ello.

10/4/2014

Dame 10 minutos y te enseñaré a escribir titulares imposibles de ignorar

Nadie lo sabe con total seguridad, pero se estima que en febrero de 2014 existían más de 172 millones de blogs en Tumblr y otros 75,8 millones en WordPress.com. Y esto no incluye los blogs creados sobre Blogger (la plataforma más utilizada a día de hoy), ni las instalaciones de WordPress.org con alojamiento “de pago”.

Algunas estadísticas señalan que se crea un nuevo blog en alguna parte del mundo cada medio segundo, y francamente me parece poco. Seguramente la cifra es aún mayor, especialmente a medida que comienza a difuminarse la delgada línea entre un blog tradicional y un perfil en redes sociales.

Solamente en WordPress.com – la versión gratuita del popular gestor de contenidos – se publican 44,5 millones de nuevos posts cada mes; una media de 17 nuevos artículos cada segundo.

Ante semejante panorama, con una competencia tan feroz para captar la atención de los Internautas, es muy difícil destacar y construir una audiencia sólida.

Cuando finalmente consigues atraer a algún despistado a tu página (después de mucha sangre, sudor y lágrimas)… ¡ZAS! Otro batacazo. Hasta 8 de cada 10 personas no leerán más allá de tus titulares y se marcharán nuevamente sin ver más, perdiéndose todo ese maravilloso contenido que has dedicado tanto esfuerzo en preparar.

Afortunadamente hay una cosa que puedes hacer: escribir titulares que capten la atención de tus Usuarios para que no se marchen sin al menos haber leído tu contenido.

Lo mejor de todo es que estos titulares no funcionan únicamente para los posts de un blog sino también para tus Tweets, comunicaciones en Facebook, e incluso para lograr más aperturas en tus e-mails.

Si quieres aprender a escribir titulares magnéticos, titulares electrizantes que sean imposibles de ignorar, sigue leyendo.

9/4/2014

Reaccionar ante las críticas en marketing online

Si nadie te critica, probablemente es porque nadie sabe lo que estás haciendo o – peor aún – porque a nadie le importa.

La única forma de evitar las críticas es pasando desapercibido, lo cual generalmente no es una buena forma de construir un negocio sostenible en Internet (hagas lo que hagas, necesitas una audiencia.)

A medida que avances en tu proyecto de marketing online y tu audiencia vaya creciendo, te van a criticar. Da igual si tu tráfico proviene de un blog, de un foro, de las redes sociales o de una lista de suscriptores de e-mail marketing; cuando alcances un cierto volumen, tendrás que lidiar con las críticas. Posiblemente te lluevan las críticas, lo cual no tiene por qué ser algo malo necesariamente.

Para bien o para mal, la crítica es inevitable. Si crees en lo que haces, transmites tu pasión genuinamente y defiendes tus convicciones, tendrás que leer y escuchar cosas que no te gustan.

Pero aunque las críticas son inevitables, sí está en tu mano decidir cómo reaccionar ante ellas así que en el artículo de hoy vamos a repasar algunos consejos para prepararnos mentalmente.

8/4/2014

El lado oscuro del pago por descarga

PPD Pago por Descarga
Hace ya algún tiempo, empecé a explorar las aguas más turbias y menos convencionales del marketing online… Allá donde habitan técnicas de captación y monetización de las que pocos hablan en público, y que podríamos calificar como “exóticas” por llamarlo de alguna forma.

Este ejercicio “undercover” forma parte de mi trabajo, ya que necesito conocer de primera mano las últimas técnicas que utilizan ciertos Webmasters para ganar dinero a costa de mis Anunciantes, y poder diseñar así los cortafuegos oportunos.

Pero aunque no formara parte de mi trabajo, me apasionaría igualmente porque no deja de sorprenderme la creatividad y el ingenio de ciertos personajes a la hora de idear fórmulas de marketing digital que se salen de lo convencional.
 

No deja de sorprenderme la creatividad de algunos para idear fórmulas de marketing online no convencionales

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Siempre se aprende algo, y a mí me encanta aprender. Luego, ya depende de cada uno poner en práctica lo que ha aprendido (o no) como considere oportuno y según sus principios éticos.

Hay ninjas del marketing digital capaces de tomar un método convencional y legítimo de monetización online – como es el pago por descarga – moldearlo a su antojo, y aprovechándose de las debilidades psicológicas de otras personas transformarlo en una fórmula 100% “black hat” basada en la utilización de ingeniería social para ingresar cientos (o incluso miles) de Euros diarios.

En este artículo te voy a explicar exactamente cómo lo hacen con las plataformas de pago por descarga.

6/4/2014

Dar cera, pulir cera

Daniel Larusso no entendía eso de dar cera y pulir cera. No comprendía lo de pintar la valla del Señor Miyagi, ni por qué tenía que lijarle el suelo para aprender Kárate.

Daniel-San, el protagonista de Kárate Kid, estaba ansioso por aprender a pelear. Quería atizarle a los malos-malísimos del Cobra Kai, esos caricaturescos macarras ochenteros, y entendía que para ello necesariamente tendría que instruirse en la mecánica de la patada y el puñetazo.

Pero Miyagi basa buena parte del entrenamiento del chaval en la respiración: “dar cera, pulir cera. Inhalar por nariz, exhalar por boca. No olvidar respirar. Muy importante…” No era precisamente lo que esperaba el chaval, que francamente estaba ansioso por liarse a porrazos.

Los lectores más perspicaces habréis notado que las últimas entradas publicadas en esta humilde bitácora han sido ligeramente diferentes a lo que viene siendo habitual.

Desde septiembre de 2013, cuando resucité esta página del limbo, he publicado aproximadamente 25 artículos; la mayoría de ellos muy extensos, algunos incluso rozando las 7.000 palabras (por ejemplo este titánico estudio sobre los factores decisivos del SEO).

Sin embargo, durante los últimos días, aquellos extensos tutoriales han dado paso a posts más concisos enfocados en transmitir nociones más fundamentales del marketing online.

Sigue leyendo y te explicaré por qué.

3/4/2014

La honradez en marketing online te llevará lejos

Desde que creamos Shopall en 2001, he perdido la cuenta de los errores que he cometido. Algunos grandes, otros pequeños, y otros garrafales sin paliativos…

De todo se aprende en nuestros periplos de marketing online, muy especialmente de los fallos que cometemos, y en sucesivos artículos compartiré con vosotros alguna de estas monstruosas meteduras de pata con las correspondientes lecciones extraídas en cada caso.

Sin embargo, hoy quiero contaros un acierto: la filosofía de negocio basada en ayudar desinteresadamente al prójimo – específicamente a tus clientes y Usuarios – independientemente de si te reporta o no un beneficio tangible y directo.

2/4/2014

Si trabajas en Internet, necesitas un blog

El 17 de marzo de 2014 recibí un e-mail del Instituto de Economía Digital en el que describían los 6 perfiles profesionales más demandados en el actual entorno digital.

El objetivo del correo electrónico en cuestión era presentar la nueva edición del Programa Superior de Marketing Digital y Publicidad Interactiva (en el que he tenido el honor de impartir clases), y no tengo ninguna duda de que aprenderás un montón en ese programa.

Sin embargo, independientemente de este tipo de formación académica “convencional”, considero que toda persona que trabaje en Internet debe tener un blog.

Sigue leyendo para saber por qué.