PPD Pago por Descarga

Hace ya algún tiempo, empecé a explorar las aguas más turbias y menos convencionales del marketing online… Allá donde habitan técnicas de captación y monetización de las que pocos hablan en público, y que podríamos calificar como “exóticas” por llamarlo de alguna forma.

Este ejercicio “undercover” forma parte de mi trabajo, ya que necesito conocer de primera mano las últimas técnicas que utilizan ciertos Webmasters para ganar dinero a costa de mis Anunciantes, y poder diseñar así los cortafuegos oportunos.
Pero aunque no formara parte de mi trabajo, me apasionaría igualmente porque no deja de sorprenderme la creatividad y el ingenio de ciertos personajes a la hora de idear fórmulas de marketing digital que se salen de lo convencional.
 

No deja de sorprenderme la creatividad de algunos para idear fórmulas de marketing online no convencionales
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Siempre se aprende algo, y a mí me encanta aprender. Luego, ya depende de cada uno poner en práctica lo que ha aprendido (o no) como considere oportuno y según sus principios éticos.
Hay ninjas del marketing digital capaces de tomar un método convencional y legítimo de monetización online – como es el pago por descarga – moldearlo a su antojo, y aprovechándose de las debilidades psicológicas de otras personas transformarlo en una fórmula 100% “black hat” basada en la utilización de ingeniería social para ingresar cientos (o incluso miles) de Euros diarios.
En este artículo te voy a explicar exactamente cómo lo hacen con las plataformas de pago por descarga.

Link Lockers, Content Lockers y Product Gateways
Un Content Locker esencialmente es un bloqueador de contenidos, o un dispositivo informático que impide al Usuario acceder a una página sin antes llevar a cabo una determinada acción. 
El Content Locker se ideó para monetizar descargas digitales gratuitas (por ejemplo “pincha en este anuncio o déjame tu dirección de e-mail antes de acceder a este vídeo”), y debido a la creciente saturación de contenidos en las páginas web actuales cada vez se utiliza con más frecuencia para comunicarle algo al Usuario sin que pase desapercibido.
El problema es que en los tiempos que corren, ¿por qué voy a completar una encuesta y ceder todos mis datos personales para bajarme un MP3, cuando puedo grabar el audio directamente de YouTube o descargar la canción por otras vías?
Para que el bloqueo de contenidos funcione, necesitas cuatro cosas:
(1) La plataforma tecnológica que permita bloquear/desbloquear el contenido.
(2) Uno o varios Anunciantes que estén dispuestos a pagar por determinado tipo de “leads” o prospectos comerciales generalmente de baja calidad.
(3) Un contenido por el que la gente esté dispuesta a ceder sus datos personales.
(4) Mucho tráfico, porque habitualmente las tasas de conversión son modestas.
Plataforma Tecnológica y Anunciantes
Mientras que los expertos en estos menesteres utilizan sus propias ofertas comerciales mediante un contacto directo con el Anunciante y una plataforma de bloqueo de contenidos independiente de las ofertas (frecuentemente Content Lock Pro), otras empresas como FileIce.net, CleanFiles.net y AdWorkmedia.com han facilitado la vida a muchos Webmasters ofreciendo una solución de Content Locking todo en uno. Y están creciendo mucho.
Estas plataformas son básicamente redes de afiliación con una serie de funcionalidades añadidas: en lugar de generar códigos de afiliación y creatividades de forma manual, ofrecen una plataforma para bloquear contenidos, productos digitales y enlaces.
Ya no es necesario instalar un programa de bloqueo de contenidos y buscar Anunciantes dispuestos a pagar por Leads incentivados; ellos se ocupan de todo.
Pero resuelto el Punto #1 y el Punto #2 (Plataforma Tecnológica y Anunciantes), ¿cómo se genera tráfico y un contenido lo suficientemente atractivo como para que alguien esté dispuesto a ceder sus datos personales para conseguirlo?
Los Contenidos
Un keygen (del inglés “key generador”, o generador de claves) es un programa que permite desbloquear las versiones de evaluación de ciertos paquetes informáticos.
Desde el inicio del software comercial ha existido una comunidad underground y manifiestamente ilegal dedicada a obtener de forma gratuita estos programas, y a medida que han ido surgiendo otros contenidos de pago online donde los Usuarios invierten muchísimo dinero y dedican mucho tiempo (Xbox LIVE, PlayStation Network…) el concepto de los keygens se ha ido extendiendo para liberar todas estas nuevas experiencias interactivas.
El volumen del mercado es brutal. En 2013, por ejemplo, la plataforma Xbox Live superó los 46 millones de Usuarios; Usuarios que pagan aproximadamente 60$ anuales para formar parte de la Comunidad, más lo que gastan en juegos, complementos y accesorios. El auge de las partidas multi-jugador y la creciente competitividad entre los participantes ha provocado un aumento radical en el tiempo invertido en este tipo de entornos. Parece lógico que parte de estos Usuarios estarían dispuestos a ceder sus datos personales a cambio de “una pequeña ayuda”. Y así, tenemos el componente de contenido.
Tenemos la plataforma de Content Locking, tenemos al Anunciante (a través de plataformas como AdWork Media, FileIce y CleanFiles), y sabemos que hay mucha demanda para el desbloqueo de software y juegos online.
Pero claro, es difícil programar uno de estos keygens y además es ilegal… ¿Qué hacen estos “black-hatters” del lado oscuro? Pues falsificarlo. Crean un fraude.
Y así, sin mover un dedo, tienen tres de los cuatro componentes necesarios para poner en marcha este método.
¿De dónde sale el tráfico?
A pesar de que se puede hacer SEO convencional para dar a conocer este tipo de programas 100% falsos, es un contenido muy complicado de posicionar y está sujeto a restricciones importantes por parte de Google; no es fácil obtener enlaces entrantes, y los que se construyen de forma automatizada tienden a ser poco efectivos y se penalizan rápidamente.
Pero está YouTube. Una plataforma conocida por todos y visitada por más de 1.000 millones de Usuarios Únicos cada mes. Cada mes los Usuarios de YouTube ven más de 6.000 millones de horas de vídeo, con un crecimiento del 50% sobre el año anterior. Cada minuto se suben 100 horas de vídeo a YouTube, está localizado en 61 países y 61 idiomas. De hecho, según Nielsen, YouTube tiene más cobertura entre adultos americanos entre 18-34 años que ningún canal de televisión o red de cable.
pago por descarga
Y, lo más importante, debido a una serie de agujeros en el algoritmo de posicionamiento de YouTube que comentaré en otra ocasión (y al hecho de que los vídeos destacados de YouTube aparecen muy bien posicionados en los resultados de búsqueda de Google) este canal es idóneo para generar el tráfico masivo que requiere este método.
Para más seguridad, los vídeos no dirigen directamente a las plataformas de bloqueo de contenidos – ya que sería muy fácil penalizar todas estas URLs en YouTube – sino que invitan al Usuario a descargarse un archivo comprimido que incluye (1) el supuesto generador de claves (que recordemos, no hace nada realmente) protegido por contraseña y (2) un archivo de texto en el que se redirige al Usuario – esta vez sí – a descargar la contraseña desde la plataforma de bloqueo de contenidos.
YouTube no puede verificar lo que están ofreciendo estos personajes orque es simplemente un enlace a un archivo comprimido cuyo contenido está protegido por contraseña, y por tanto no lo puede eliminar. Y la plataforma de bloqueo de contenidos no puede acusarte de violar los términos legales al albergar contenidos ilegales porque realmente lo único que estás ofreciendo es un archivo con una contraseña. Absolutamente genial; por sí mismo ninguna de las dos partes de la ecuación violan términos y condiciones, pero evidentemente en su conjunto son un fraude como la copa de un pino.
¿Que si esto lo está hacienda mucha gente? Busca por ejemplo “xbox live keygen” en YouTube y verás más de 60.000 resultados.
 
Y es que cuando algo parece demasiado bonito para ser cierto, generalmente es porque no lo es.

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