Estamos en la recta final del año, querido Lector. Si no lo has hecho todavía, conviene empezar a planificar los objetivos de tu negocio para los próximos meses, diseñar el plan de contenidos y pensar en las estrategias de marketing online que vas a implementar para generar más Audiencia y más ingresos con tu página web.

Muchos expertos en productividad aseguran que las probabilidades de cumplir tus objetivos aumentan drásticamente si los compartes públicamente (en Mimbres Mentales encontrarás más consejos prácticos para transformar tu negocio en 2017), pero yo me considero una persona bastante disciplinada y no necesito presión añadida para alcanzar mis metas.

Sin embargo, a pesar de ello, quiero compartir contigo mi estrategia de marketing online para que comprendas los criterios que sigo a la hora de priorizar algunos proyectos sobre otros, cómo pretendo multiplicar mi Audiencia y generar más ingresos en 2017 y lo que puedes esperar de La Academia de Marketing Online durante el nuevo año.

Vamos con esas estrategias de marketing online para el nuevo año…

Estrategias de Marketing Online

Mis Estrategias de Marketing Online Para 2017. Imagen cortesía de Ben White.

Posicionamiento SEO

El posicionamiento web es un aspecto absolutamente esencial del marketing online, y me temo que conviene tenerlo muy en cuenta a la hora de diseñar tu plan de marketing (por poca gracia que te haga el SEO).

Para qué nos vamos a engañar a estas alturas.

Nunca he sido partidario de tener todos los huevos en la misma cesta, especialmente si esa cesta está en manos de Google porque como bien sabemos, el buscador tiene por costumbre modificar sus criterios de indexación con cierta frecuencia (algunos añadirían, incluso, con cierta arbitrariedad).

Pero independientemente de si ahora mismo necesitas más tráfico para tu página web o si ya estás en la fase de monetizar tu proyecto en Internet y lo que quieres es ganar dinero con tu página web, el posicionamiento SEO es un recurso que debes conocer y, además, poner en práctica.

Estrategias de Marketing Online y Posicionamiento SEO

Hay que ponerle las cosas fácil a Google. Imagen cortesía de Pixabay.

Con respecto a la primera tarea —conocer los fundamentos del SEO— no tengo ningún problema. Estoy familiarizado con la teoría.

De hecho, he publicado varios artículos sobre el tema incluyendo este tutorial de SEO para principiantes, este otro sobre posicionamiento web y nichos SEO, alguno más técnico donde explico cómo utilizar dominios caducados para SEO e incluso este estudio sobre posicionamiento web que sigue siendo un recurso de referencia en el sector.

Por si todo esto fuera poco, y si eres más de escuchar que de leer, en La Academia de Marketing Online (nuestro podcast de marketing digital y negocios en Internet) he charlado con algunos de los expertos de SEO más influyentes.

No. La parte teórica está perfectamente controlada. Lo que ocupará un papel destacado en mi estrategia de marketing online para el próximo año (y aquí radica la principal diferencia con respecto a otros años) es la implementación de todas estas estrategias de posicionamiento en Google.

Una de las principales razones para migrar OscarFeito.com de Blogger a WordPress —y no te vayas a creer que fue tarea fácil, de hecho fue uno de los mayores dolores de cabeza de mi carrera profesional como explico en este vídeo— fue precisamente mejorar el posicionamiento SEO de mi página y aumentar el tráfico orgánico de Google.

Todos los expertos de SEO que he consultado durante el último año (y han sido unos cuantos) me han asegurado con un 99,9% de probabilidad que, por muy mal que haga las cosas, a nada que optimice un poco algunos aspectos de mi página a través del SEO On Page puedo multiplicar por dos, por tres o incluso por cuatro el tráfico proveniente de Google.

¿Y a quién no le suena eso a música celestial?

El primer reto en mi estrategia de marketing online, por tanto, consiste en localizar esos artículos que ya de por sí están bien posicionados (de chiripa, más que nada) y optimizarlos a conciencia a través de distintas técnicas de SEO On Page para que Google nos dé un poquito —o un muchito— de amor.

En segundo lugar, me gustaría optimizar esos otros artículos que todavía no están tan bien posicionados, pero que con un par de ajustes podrían multiplicar el tráfico de buscadores.

Para ello estoy trabajando ya con varias herramientas incluyendo Sistrix, Semrush y XOVI que son muy útiles para detectar oportunidades de SEO.

Vídeo en vivo

No te voy a engañar, querido Lector. No me gusta el posicionamiento SEO, ni disfruto especialmente haciéndolo. Sin embargo, creo que el posicionamiento web tiene que formar parte de mi estrategia de marketing online porque Google tiene un poder extraordinario y sería absurdo ignorar el volumen de tráfico que puede enviar a mi página web.

Sin embargo, hay otra técnica de generación de Audiencias que sí tengo muchas ganas de implementar el próximo año: el vídeo en vivo o vídeo en directo como parte de mi estrategia de marketing de contenidos.

Estrategia de Periscope Marketing Online

El video en vivo está explotando. Imagen cortesía de Periscpe.

Desde principios de 2015 aproximadamente, se viene hablando del live streaming o transmisión de vídeo en directo como táctica de marketing online, pero parece que durante los últimos meses esta estrategia de marketing digital ha explotado definitivamente.

El concepto de vídeo social retransmitido en vivo por personas corrientes no es nuevo.

La posibilidad de emitir vídeo en vivo como parte de tu estrategia de marketing online y compartir esos vídeos en las redes sociales existe desde hace bastantes años gracias a plataformas como Justin.tv (reconvertido en Twitch.tv) o las más polémicas Chatroulette y Omegle, pero ahora, por primera vez, se dan tres requisitos clave que pueden hacer que el streaming de vídeo en directo explote como explotaron en su día los blogs personales, YouTube, Facebook o Twitter.

En primer lugar, existe una generación entera que ha nacido acostumbrada a transmitir su vida en directo a través de las redes sociales. El concepto de que esto evolucione hacia el live streaming en formato de vídeo —y que de forma natural se vaya incorporando en los planes de marketing— no provoca ningún reparo a estas personas.

En segundo lugar, los patrones de consumo de contenidos audiovisuales están cambiando (otra vez). Nadie duda ya de que los contenidos audiovisuales tradicionales resultan cada vez menos atractivos y más aburridos para el público (especialmente los Usuarios jóvenes) y que la democratización en la generación de contenidos ha lanzado al estrellato a creadores independientes que ocupan nichos de mercado previamente inaccesibles para los medios de comunicación tradicionales.

El principal inconveniente de esto es que el contenido a la carta se va acumulando y no nos da tiempo a verlo, escucharlo y leerlo todo. A la hora de priorizar el consumo de contenidos en un mercado cada vez más saturado (independientemente de si han sido desarrollados por marcas establecidas o por creadores independientes), la sensación de escasez de las emisiones en vivo cobra una mayor importancia. A diferencia de los vídeos en otras plataformas como YouTube que son más bien pasivos, este tipo de transmisión en vivo permite interactuar activamente con el creador en tiempo real.

Por último, la infraestructura actual (teléfonos móviles cada vez más potentes y redes de telecomunicaciones cada vez más ubicuas y rápidas) facilita enormemente la transmisión de vídeo en vivo y, por si fuera poco, las principales redes sociales (Twitter a través de Periscope y Facebook a través de Facebook Live) están apostando fuerte por el vídeo en directo.

Así que por primera vez tenemos la oferta, la demanda y la infraestructura que permite unirlo todo y convertir el vídeo en un componente esencial de cualquier estrategia de marketing online.

No sé tú, querido Lector, pero yo ya estoy tardando en hacer mi primera transmisión de vídeo en directo y sin lugar a dudas será uno de mis objetivos para 2017.

Por cierto, si no lo has hecho todavía te recomiendo apuntarte a mi lista de correo. No sólo por todo el contenido de valor añadido que voy a compartir contigo, sino porque los Suscriptores serán los primeros en enterarse de esa primera retransmisión en vivo que pretendo hacer.

Canal de YouTube

Yo creo que en estos momentos mi canal de YouTube es uno de mis activos peor aprovechados, y de cara al nuevo año mi intención es que YouTube ocupe un papel destacado en mi estrategia de marketing online.

Te voy a explicar por qué.

Plan de Contenidos YouTube

Te invito a disfrutar de más contenidos de marketing online y negocios digitales en mi canal de YouTube. Imagen cortesía de Pyxabay.

Mi canal de marketing online en YouTube tiene cerca de 12.000 Suscriptores y ha superado el millón de reproducciones. Se dice pronto, pero eso son muchas (pero que muchas) visualizaciones de vídeos…

Lo más sorprendente de todo es que apenas he subido 30 vídeos de marketing online y negocios en Internet a YouTube, y quitando algún que otro contenido promocional (como por ejemplo cuando pedí ayuda en los Premios Bitácoras) el último video subido fue allá por el mes de abril de 2016.

Resulta que YouTube no sólo es una extraordinaria fuente de Audiencia y tráfico cualificado para mi marca personal, sino que también es un factor decisivo en el posicionamiento SEO de mi marca personal.

Por si las ventajas anteriores no fueran suficientes, YouTube es una buena fuente directa de ingresos pasivos recurrentes para emprendedores (a través del programa publicitario Google AdSense) además de una fuente indirecta de ingresos (a través de la prescripción de productos propios y marketing de afiliados).

A día de hoy — sin hacer prácticamente nada— YouTube genera varios cientos de euros al mes en piloto automático, además de un volumen importante de tráfico tanto a mi blog como al podcast de La Academia de Marketing Online.

No está mal, pero podría estar mucho mejor con un poco de cariño. Y ese es el cariño que le quiero dar en 2017.

La siguiente pieza en mis estrategias de marketing online para el próximo año, por tanto, consiste en resucitar mi canal de YouTube y eso implica crear más vídeos de forma periódica, hacer un poco de SEO para YouTube y rediseñar la estética del canal para que resulte algo más atractivo (el diseño nunca ha sido mi punto fuerte).

Como primera medida, me gustaría destilar en formato vídeo (no más de dos minutos de duración) los principales consejos para emprendedores de Mimbres Mentales (mi libro más reciente sobre las verdaderas claves para crear un negocio rentable en Internet).

Por otro lado, también me gustaría grabar más tutoriales prácticos de marketing online donde demuestro de forma didáctica cómo utilizar distintas plataformas y herramientas.

Crowdfunding con Patreon

Perfecto. Hasta ahora hemos hablado de posicionamiento SEO, vídeo en directo como canal de marketing y YouTube: tres estrategias de marketing online potencialmente eficaces para generar más tráfico y más Audiencia.

Pero lamentablemente, no podemos vivir exclusivamente de nuestras cifras de Audiencia.

El número de seguidores en Twitter, la interacción en LinkedIn, los comentarios positivos en iTunes, los Likes en Facebook y las páginas vistas de Google Analytics son buenos indicadores de que estamos aportando valor añadido y ayudando a muchos emprendedores a construir y consolidar sus negocios en Internet, pero la Audiencia por sí sóla no paga las facturas en mi casa ni sirven para comprar la comida de mis hijos.

Te recuerdo que son dos, tienen 11 años, y a estas edades comen mucho, mucho.

El marketing online se compone de Audiencia y monetización. Son dos caras de la misma moneda, y si bien no se pueden conseguir ingresos sólidos y sostenibles sin Audiencia, un negocio por definición no sólo debe generar ingresos, sino que los ingresos deben superar los gastos para ser sostenible. Las estrategias de marketing online, por tanto, deben tener en cuenta también los ingresos.

Uno de los artículos más impactantes y profundos que he leído sobre el tema se llama 1.000 True Fans (de Kevin Kelly) y puedes leerlo aquí traducido al español.

De hecho, me parece un concepto tan interesante que tengo previsto hacer mi propia traducción (eso también está en mi lista de tareas para 2017, pero tampoco vamos a ponerlo todo en la lista que estas cosas las carga el diablo y luego uno se termina estresando…)

La filosofía de 1.000 Fans Verdaderos es sencilla: lo “único” que necesitas para ganarte la vida cómodamente en Internet (y digo “único” entre comillas porque no es algo fácil de conseguir) son 1.000 verdaderos fans que confíen ciegamente en ti y en tu capacidad demostrada de aportar valor real, solucionar sus problemas y hacer algo positivo por ellos.

El mundo está cambiando, y una de las transformaciones más profundas es el tipo de contenido que estamos consumiendo.

Las nuevas generaciones cada vez consumen más contenido independiente producido por personas anónimas a través de podcasts, blogs y canales de vídeo independientes en detrimento de los medios de comunicación “tradicionales”.

Hoy en día, las nuevas tecnologías permiten a cualquiera producir y distribuir sus propios contenidos, atraer una Audiencia fiel y monetizar todo este esfuerzo sin apenas barreras de entrada.

Hay podcasts independientes que acumulan más oyentes que programas de radio “tradicionales”, y los “YouTubers” son las nuevas estrellas audiovisuales llegando a generar millones de visualizaciones diarias.

Cuando uno logra construir una Audiencia fiel en torno a este tipo de contenidos producidos de forma independiente, el crowdfunding es un método tremendamente eficaz para monetizarlo.

Y por eso quiero incorporar el crowdfunding a través de Patreon en mi estrategia de marketing online.

Estrategias de Monetización Ingresos Online

Lamentablemente, no sólo de cifras de Audiencia se puede vivir…. Imagen cortesía de Pixabay.

¿Pero qué es el crowdfunding y cómo funciona?

Yo entiendo el crowdfunding como una campaña puntual o recurrente de aportaciones financieras o donaciones de fans mediante la cual los creadores independientes financian la producción de nuevos contenidos a cambio de incentivos atractivos para los mecenas.

Dicho de otra forma, si a ti te gusta mi contenido (por ejemplo los casi 150 episodios gratuitos de La Academia de Marketing Online), ¿me ayudarías a financiar su creación con un donativo recurrente a cambio de ciertas ventajas exclusivas?

Estoy diseñando un sistema de recompensas para los fans de La Academia de Marketing Online (incluyendo descuentos exclusivos para todos mis productos actuales y futuros, sesiones de coaching empresarial y consultoría de marketing online, acceso a grupos privados, acceso exclusivo a retransmisiones en vivo para los mecenas del programa y un montón de cosas más) y desde luego que es uno de los componentes principales de mi estrategia digital para el próximo año.

Estrategias de Marketing Online: Conclusión

Y ahí lo tienes, querido Lector.

Estas son algunas de mis estrategias de marketing online para 2017, sin trampa ni cartón. Al menos las piezas más importantes.

Tengo muchas otras ideas, objetivos, y acciones que me gustaría implementar durante los próximos meses en materia de generación de Audiencia y monetización, pero las líneas maestras de La Academia de Marketing Online se van a centrar en los aspectos que te he contado.

O, al menos, lo vamos a intentar. Otra cosa bien distinta es lo que ocurrirá finalmente : )

Pero no nos adelantemos.

¿Cuáles son tus objetivos para el próximo año? ¿Has definido ya tu estrategia de marketing online para el nuevo año que estamos a puntito de estrenar?

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