Más allá de una conexión a Internet, muchísima determinación y un cerebro medianamente funcional, si quieres construir un negocio rentable en Internet vas a necesitar herramientas de marketing online.

No hay vuelta de hoja, querido Lector. Cada negocio —dentro o fuera de la red— tiene sus propias herramientas, tácticas, trucos y recursos. Y en este sentido, los negocios digitales no son una excepción. Además de las ganas, las ideas y la motivación, necesitarás las herramientas adecuadas.

¿Cuáles son las principales herramientas de marketing online que necesitas para construir un negocio de éxito y ganar dinero en Internet?

Cada negocio online requiere herramientas específicas, y cada profesional tiene sus propias preferencias personales. También en esto del marketing online y los negocios digitales “cada maestrillo tiene su librillo”, y tú tendrás que probar y descubrir tus propias herramientas predilectas para elaborar tu propio “librillo”.

Pero hoy, como punto de partida, quiero compartir contigo 5 excelentes herramientas de marketing online que utilizo yo prácticamente todos los días y que quizás te sirven también a ti para construir tu negocio en Internet.

Herramientas de Marketing Online

No te digo que sean las mejores herramientas para hacer marketing online (ni siquiera que sean las más indicadas necesariamente para tu propio negocio). Sin embargo, todas han sido cruciales para construir mi propio negocio en Internet —tanto las herramientas de marketing online gratis como las de pago— y espero que te sirvan también a ti.

Libsyn: Herramientas de podcasting (con 1 mes gratis)

A estas alturas de la película, querido Lector, no es ningún secreto que la base de mi negocio en Internet es el podcast de La Academia de Marketing Online.

El podcasting me ha permitido ganar visibilidad y destacar en un nicho de mercado tan competitivo como es el marketing online y, actualmente, es una de mis principales fuentes tanto de Audiencia como de ingresos.

De hecho —como he comentado más de una vez— en mis 17 años de experiencia construyendo negocios en Internet jamás he probado ninguna herramienta de marketing online tan increíblemente potente como el podcasting para conectar con mis seguidores y crear un genuino vínculo con mi Audiencia.

Además de los contenidos (que evidentemente tienen que aportar valor, porque si no apaga y vámonos), la personalidad del mensajero que comparte esos contenidos es absolutamente fundamental para consolidar un negocio rentable en Internet. Y no me cabe la menor duda que la voz humana transmite más personalidad que meras palabras escritas en un blog.

Un podcast de audio, al fin y al cabo, no es ni más ni menos que una técnica o herramienta de inbound content marketing (marketing de contenidos).

Es un canal idóneo para complementar (no sustituir) la información que ya estás publicando en tu blog, facilita la vida a tu Audiencia porque podrán escuchar tu contenido en cualquier momento y desde cualquier lugar (incluso mientras hacen otras cosas al mismo tiempo), y permite establecer un vínculo emocional con tus seguidores que difícilmente podrás construir exclusivamente a través de un blog o una página web.

Si quieres aprender a crear un podcast para potenciar tu negocio o marca personal, te recomiendo echarle un vistazo a este curso de podcasting:

> Curso Para Podcasters | Más Audiencia, Más Leads & Más Ventas Con El Podcasting <<

No. Definitivamente mi negocio online no existiría sin el podcast de La Academia de Marketing Online, y mi podcast no existiría sin Libsyn.com, por eso es la primera herramienta de marketing online que quiero compartir contigo.

Libsyn (acrónimo de Liberated Syndication en inglés) es una herramienta de hosting creada por y para podcasters. Tienen una dilatada experiencia en este campo, y llevan más de diez años ofreciendo servicios especializados de alojamiento y analítica para podcasts.

La plataforma de Libsyn aloja 25.000 podcasts con más de 44 millones de Oyentes mensuales,  incluyendo algunos de los programas más escuchados del mundo como Entrepreneur on Fire de John Lee Dumas, HBR IdeaCast (el podcast de la Universidad de Harvard) y WTF; el show del humorista Marc Maron, que por cierto logró entrevistar a Barack Obama en su podcast.

Libsyn Herramienta De Marketing

Si Libsyn.com es una herramienta de marketing online adecuada para ellos, también lo es para mí.

Como te explico detalladamente en Podcasting Power (el programa de formación más completo para aprender a crear un podcast de éxito paso a paso) un podcast es una colección de archivos de audio digital en formato MP3 junto con un feed o archivo RSS que incluye toda la información sobre el podcast y sobre cada uno de los episodios que lo componen.

Los archivos de audio que forman el podcast —y también el feed RSS que permite a los Oyentes suscribirse a tu programa desde agregadores como iTunes o iVoox— tienen que hospedarse en alguna parte, y para eso utilizo Libsyn (utiliza el Libsyn promo code “oscar” para probar la herramienta gratuitamente durante un mes).

Es posible que te estés preguntando si se puede subir un podcast a un hosting normal, por ejemplo el que usas para alojar tu blog de WordPress o tu página web.

Y la respuesta es que técnicamente sí se puede subir un podcast a un hosting normal como Bluehost o Webempresa, pero hay varias razones de peso para no hacerlo y en su lugar invertir 5 US$ al mes en un hosting especializado para tu podcast como Libsyn.

En primer lugar, las herramientas de marketing online como Libsyn te permitirán tener un ancho de banda ilimitado para tu podcast. Este tipo de plataformas están especializadas no sólo en el alojamiento de archivos multimedia de gran tamaño, sino en facilitar su descarga a miles de personas de forma simultánea.

La mayoría de los servicios convencionales de alojamiento web tienen cuotas máximas que nunca llegamos a superar porque al fin y al cabo los Usuarios se limitan a descargar texto e imágenes de una página web. Sin embargo, cuando tienes miles o decenas de miles de suscriptores solicitando grandes archivos de audio simultáneamente, disponer de un ancho de banda ilimitado es imprescindible.

Bluehost Una Herramienta De Marketing

La segunda ventaja de utilizar herramientas de marketing digital especializadas como Libsyn para alojar un podcast en lugar de aprovechar tu hosting convencional es evitar colapsar tu sitio web.

Si ya tienes un blog o una página web, puede resultar muy tentador aprovechar tu cuota mensual de alojamiento subiendo allí también los archivos de tu podcast. Yo también cometí ese error con mi primer podcast, pero no lo volveré a repetir.

Te voy a explicar por qué es un error. Para empezar, el alojamiento de grandes archivos multimedia de forma continuada puede violar los términos y condiciones de tu hosting. Pero sobre todo, a medida que tu podcast vaya creciendo y aumenten tus Suscriptores, cada vez que publiques un nuevo episodio se producirán cientos, miles o incluso decenas de miles de peticiones simultáneas al servidor para descargar el último audio (recuerda que por lo general las Suscripciones de los Usuarios se actualizan de forma automática).

Teniendo en cuenta que un episodio de una hora puede tener un peso superior a 60 Mb, en efecto lo que estás provocando es un pequeño ataque distribuido de denegación de servicio a tu propio servidor. Esto no sólo impedirá que muchos Oyentes descarguen tus episodios, sino que puede tener el efecto colateral de tumbar tu página web e incluso provocar el cierre de tu cuenta de hosting.

Aparte, Libsyn me facilita enormemente la vida.

El feed de mi podcast se crea automáticamente, puedo programar los episodios de mi podcast con semanas o incluso meses de antelación, tengo estadísticas diarias de todo tipo, nunca me ha dado ningún problema, es escalable, la atención al cliente es rápida y eficaz, y la relación calidad precio es excepcional (a partir de sólo 5 US$ mensuales con el primer mes gratis si utilizas el código promocional “oscar” al contratar tu cuenta en www.libsyn.com).

Alojamiento Para Tu Podcast

Nunca me ha fallado.

Aunque poco tiempo después de alcanzar el medio millón de descargas tuve que contratar un plan superior con mayor capacidad de subida y funcionalidades adicionales (20 US$ al mes), desde que publiqué el primer episodio de La Academia de Marketing Online hace ya varios años pago la suscripción de Libsyn religiosamente, de mi propio bolsillo y con una sonrisa de oreja a oreja.

Sin lugar a dudas,  una extraordinaria herramienta de marketing online que utilizo todos los días.

➨ Código Promocional Libsyn: OSCAR

Buffer: Herramientas de marketing para programar redes sociales

Fantástico. Ya has publicado un nuevo artículo en tu blog o has subido un nuevo episodio de tu podcast.

¿Y ahora, qué? ¿Quién te va a leer, quién te va a escuchar? Hay herramientas de marketing online que nos pueden ayudar.

Si bien es cierto que existen métodos pasivos para conseguir Audiencia —por ejemplo el posicionamiento SEO en el caso de los blogs o incluir tu programa en directorios como iTunes en el caso de los podcasts— si verdaderamente quieres construir un negocio de éxito en Internet, te recomiendo ser algo más proactivo y no depender en exceso de las técnicas pasivas.

En este sentido, yo utilizo Buffer para programar mis nuevos contenidos en las redes sociales.

Buffer es una herramienta de marketing online gratis especializada en la gestión de redes sociales con un montón de funcionalidades, especialmente si contratas alguno de sus planes de pago (yo tengo la cuenta premium de Buffer para particulares que cuesta sólo 10 US$ mensuales).

Buffer Una Herramienta De Marketing

A modo de ejemplo: con Buffer puedes escribir 10 Tweets de una vez, programar que se publiquen dos Tweets al día a las 09:00 y a las 17:00, y durante cinco días Buffer irá tirando contra esta fuente de Tweets para publicar en tu nombre.

Práctico, ¿verdad? Dedicas un rato a la semana, y tendrás la publicación en tus redes sociales cubierta.

Lo que más me interesa de esta herramienta de marketing digital es la posibilidad de programar mi contenido nuevo (aproximadamente dos episodios del podcast y un post en el blog cada semana) varias veces al día en distintas redes sociales simultáneamente incluyendo Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn, Instagram y Pinterest (ésta última sólo en las versiones premium de la herramienta).

Además de programar actualizaciones propias y de terceros para determinados días y a determinadas horas, con la herramienta de Buffer mis colaboradores pueden armar una cola de actualizaciones en las 24 horas siguientes a la publicación de contenido nuevo en el blog o en el podcast para intercalar ese contenido nuevo con otras publicaciones para no repetir lo mismo una y otra vez.

En este vídeo te enseño cómo automatizar tus publicaciones en Buffer utilizándolo conjuntamente con las herramientas de marketing online gratuitas IFTTT y Feedly:

Metricool: herramientas de marketing digital para reciclar contenido antiguo

Creo que todo el mundo debería probar Metricool.

Es una de las mejores aplicaciones de marketing online gratuitas que conozco y, de hecho, inmediatamente después de descubrir Metricool me puse en contacto con uno de sus fundadores y tuvimos una agradable charla sobre automatización, gestión y analítica de redes sociales que puedes escuchar en el episodio número 148 de La Academia de Marketing Online:

Gestionar Redes Sociales

Metricool es una potente utilidad de marketing online para emprendedores, bloggers y negocios en Internet que utilizo diariamente para analizar, gestionar y medir el impacto de mi contenido en las redes sociales.

La herramienta hace un poco de todo.

Por un lado, Metricool me permite analizar —desde un sólo sitio y a través de una interfaz visualmente espectacular, fácil e intuitiva— la evolución de mi contenido en el blog, en Twitter y en Facebook (también incluye Instagram y páginas corporativas de LinkedIn).

¿Qué contenidos están funcionando mejor? ¿Qué páginas están leyendo mis Usuarios? ¿Qué ruta siguen al navegar? ¿De dónde vienen mis seguidores en las redes sociales, y cuáles son los más activos en este momento para poder interactuar con ellos o compartir contenido relevante?

Todo esto (y mucho más) lo tienes en Metricool.

Metricool Herramienta De Marketing

Por otro lado, más allá del aspecto puramente analítico, Metricool también es una poderosa utilidad de publicación y programación.

De hecho, la principal razón por la que contraté la versión premium de Metricool (que también pago religiosamente de mi propio bolsillo, por cierto) fue por sus maravillosas Autolistas.

Mis colaboradores utilizan Metricool principalmente para crear listas de contenidos antiguos clasificados por temática (por ejemplo episodios antiguos del podcast, frases célebres, recomendaciones de libros o artículos antiguos del blog), y programar su publicación en Twitter y Facebook de forma coordinada e indefinida en el tiempo.

Autolistas Como Herramienta De Marketing

De esta forma, Metricool me permite seguir obteniendo rendimiento de la gran cantidad de contenidos que he publicado en el pasado, más allá del pico de Audiencia inicial que obtenemos en las 24-48 horas siguientes a su publicación.

Puedes probar Metricool gratis aquí, y si quieres acceder a todas las funcionalidades de la versión Premium (como hago yo) activa el cupón descuento de Metricool introduciendo el código promocional “OSCARF” y el primer mes te costará menos de 1 euro.

➨ Código Promocional Metricool: OSCARF

Aweber: Mi herramienta de e-mail marketing

Cada vez que recuerdo todo el tiempo que tardé en empezar a construir listas de suscriptores para mis blogs, me dan ganas de salir corriendo y tirarme por la ventana.

Si preguntas a 10 profesionales del marketing digital por sus errores más garrafales, seguramente 8 ó 9 también te dirían (entre sollozos) que deberían de haber construido una lista de suscriptores antes.

“The money is in the list” (“el dinero está en la lista”) es una de las frases más recurrentes en el mundo del marketing online cuyo origen se remonta a la primera mitad del Siglo XX; la época dorada de la venta a distancia en la que hábiles copywriters armados con una simple máquina de escribir eran capaces de vender hielo a los mismísimos pingüinos, y por catálogo.

Si el tráfico de tu blog proviene mayoritariamente de las redes sociales y posicionamiento SEO, mucho me temo que estás viviendo al filo de la navaja y cualquier cambio de algoritmo —por pequeño que sea— puede hundir tu negocio en Internet.

En cambio, si construyes una lista de suscriptores, tendrás acceso directo y permanente a esos Usuarios a través del correo electrónico (aquí tienes 4 correos que no pueden faltar en tu estrategia de e-mail marketing).

Email Marketing

Y por esto, a pesar de la importancia del SEO y de las redes sociales, es importante empezar a construir tu propia lista cuanto antes.

Te lo digo claramente, para que no haya ninguna confusión: después de una página web con tu propio dominio, la inversión en un software de e-mail marketing es una de las mejores cosas que puedes hacer para construir un negocio sostenible en Internet. Y te recomiendo hacerlo cuanto antes.

Estas herramientas son bastante intuitivas, y te permitirán hacer todo tipo de virguerías. Como todo, hay una cierta curva de aprendizaje hasta hacerse con los mandos de la nave, pero cuando lo domines verás que la inversión ha merecido la pena.

Entre otras cosas con estas herramientas podrás crear formularios de suscripción para tu blog, personalizar los campos que quieres recoger de tus Usuarios, programar envíos puntuales o secuencias de correos siguiendo una determinada frecuencia, y acceder a todo tipo de estadísticas (quién abre tus correos y cuándo, desde dónde, utilizando qué tipo de dispositivo, en qué enlaces hacen click y un largo etcétera.)

Para construir mi lista de e-mail marketing y comunicarme con mis Suscriptores, yo utilizo Aweber.

AWeber Herramienta De Marketing

Quizás Aweber todavía no tiene todas las funcionalidades de automatización y segmentación avanzadas que tienen otros programas como Convert Kit, Get Response y Active Campaign —aunque poco a poco se están poniendo las pilas— pero me he acostumbrado a utilizar este software de marketing online prácticamente a diario y es una herramienta que me ha dado resultados magníficos

La empresa, fundada en 1998, cuenta con más de 120.000 clientes activos y su potente herramienta de e-mail marketing te permitirá crear y segmentar listas de correo, integrar en tu blog todo tipo de formularios de suscripción, programar secuencias de envíos, etiquetar segmentos de tu lista y crear flujos de mensajes específicos  en función de su comportamiento y analizar estadísticas avanzadas de apertura e interacción.

En mi experiencia, tanto el servicio de atención al cliente como el porcentaje de entrega con éxito de Aweber son superiores a la media.

Puedes contratar Aweber desde 19 US$ al mes con el primer mes gratis desde aquí:

➨ Prueba Aweber gratis durante 1 mes

Optimize Press: Mi herramienta de marketing online para crear landing pages

Como sabes, la famosa Landing Page (o “página de aterrizaje” en español) es una de las armas más poderosas en el ámbito del marketing en Internet.

Si entendemos el marketing online como el conjunto de técnicas encaminadas a generar y monetizar Audiencias, la Landing Page (junto con los embudos de venta) es un hilo conductor que juega un papel decisivo en ambas vertientes.

Una Landing Page efectiva, por ejemplo, es crucial para maximizar nuestro número de suscriptores (una potente fuente de Audiencia a través del e-mail marketing) y también para maximizar nuestros ingresos (a través de una buena página de ventas).

Pero resulta que no es tan fácil crear una Landing Page bonita y efectiva.

Por fortuna, cuando estaba creando el curso de Podcasting Power, descubrí una herramienta de marketing online fantástica que se llama Optimize Press.

OptimizePress Herramienta De Marketing

Necesitaba crear una Landing Page para vender el curso, así que me rasqué el bolsillo (para lucir hay que invertir) e invertí 97 US$ en una licencia básica de OptimizePress.

Fíjate que digo “invertí” y no “gasté” porque yo creo que ha sido una de las decisiones más rentables que he tomado en los últimos años.

Tardé 5 minutos en comprar la licencia, aproximadamente 5 ó 6 horas de trabajo en crear las dos Landing Pages (una para recoger suscriptores y otra para mostrar las maravillas del curso de podcasting) y durante la primera hora de lanzamiento de Podcasting Power ya había recuperado con creces el dinero invertido en la herramienta.

No está mal, ¿verdad? No. No está nada mal.

Para empezar, OptimizePress está disponible como tema de WordPress o plugin.

Una vez instalado el plugin (yo soy bastante inepto con estas cosas y lo conseguí sin ninguna dificultad), tendrás total acceso a la herramienta directamente desde tu panel de administración de WordPress.

La versión básica de OptimizePress (es la que tengo yo, por el momento no necesito más) permite crear páginas ilimitadas para hasta 3 dominios diferentes (ojo, cada subdominio cuenta a efectos prácticos como si fuera un dominio diferente).

Puedes elegir entre más de 30 plantillas de Landing Pages ultra-optimizadas para captar registros (las también conocidas como “Opt-In” o “Squeeze Pages”), vender un eBook o cualquier otro producto tanto físico como digital, vender un curso, ofrecer un webinar…

Aunque seas un inepto como yo en el tema del diseño web y no tengas ni la más remota idea sobre programación, las plantillas te permitirán crear una Landing Page efectiva (y desde luego muy presentable) en poquísimo tiempo.

Evidentemente podrás modificar las plantillas a tu gusto (como he hecho yo para mi curso) a través de un sencillo sistema modular. Simplemente vas agregando filas y elementos, ordenándolos a tu gusto en la página y previsualizando tus modificaciones en tiempo real.

Hay más de 40 tipos de módulos que puedes añadir a tu Landing Page con un sólo click, desde testimonios hasta vídeos, pasando por listas de beneficios, formularios, contadores o comentarios de Facebook entre otros muchos. Cada uno de estos elementos módulos o elementos a su vez tiene múltiples opciones, y puedes editar cada uno de ellos a tu gusto.

Landing Page OptimizePress

Por último, todos y cada uno de los diseños son 100% responsive, así que están optimizados y se adaptan automáticamente a la navegación a través de dispositivos móviles.

Hay muchas herramientas para crear Landing Pages, y sinceramente una de las cosas que más me gustó de Optimize Press fue que podía comprar una licencia de por vida y olvidarme de los pagos mensuales.

Sin lugar a dudas, otra aplicación de marketing online absolutamente fundamental que no puede faltar en tu arsenal.

Conclusión

Y ahí lo tienes: 5 herramientas de marketing online que utilizo a diario, y que quizás te puedan ayudar también a ti a la hora de construir y consolidar tu propio negocio en Internet.

Y tú, seguro que también tienes tu “librillo” de aplicaciones de marketing digital, ¿cuáles son TUS favoritas?

Déjame tus sugerencias en los comentarios, ¡estoy deseando conocer más herramientas de marketing online!

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